NRKs mål bør være at tilbudet på internett og på mobilen er bedre enn via det digitale bakkenettet, skriver Knut Yrvin.
De som vil høre eller se sendinger fra NRK på internett, må bruke Microsoft-produkter. Alle andre har et dårligere tilbud, enten de bruker mobiltelefon eller andre pc-systemer som Linux eller Mac. Produktlåsingen til Microsoft er bare ett eksempel på hvordan NRK henger etter utviklingen, og mister ungdommen.
Svikter NRK sin rolle som allmennkringkaster, spurte forbruker- og rettighetsorganisasjonen EFN i 2001. NRKs ensidige støtte til Microsoft gir mindre markedsandeler, skrev EFN. NRK svarte at de ikke er forpliktet juridisk som allmennkringkaster på internett, og forsvarte overgang til Microsoft framfor åpne standarder. Siden den gang har tv-tittingen gått tilbake blant alle, og spesielt mye blant yngre.
Henger langt etter på nett
I 2006 var det første gang ungdom benyttet mer tid på dataspill, internett og DVD enn på tv-titting. Trenden har fortsatt med 20 prosent nedgang i tv-tittingen fram til mai i år blant yngre mennesker. Det har vært en eksplosiv vekst i andre medier siden midten av 1990-tallet. SMS-meldinger gikk fra kroner 0 til 2,5 milliarder fra 1997 til 2003. DVD-markedet var over 2 milliarder i 2002. Det ble solgt dataspill for 400 millioner kroner i 2003, en femdobling siden 90-tallet. Telefonutgiftene til en norsk kjernefamilie tredoblet seg fra 1998 til 2004.
I forhold til ressursene NRK har, har publikum fått lite igjen på internett. VG på nett har fire ganger så mange brukere og 30 ganger flere sidevisninger enn NRK, ifølge TNS Gallups ukemåling (uke 31, 2007). Ved bruk av Linux og fri programvare har VG spart tosifrede millionbeløp på sin nettsatsing. Samtidig har VG mer penger til interessant innhold på nett. NRK henger etter, spesielt i forhold til nye muligheter være seg på internett eller på mobiltelefonen. En vellykket utvikling forutsetter at man ikke har bindinger til bestemte programleverandører.
Rundt år 2000 overlot NRK mediesatsingen til it-vaktmestre. De låste verktøykassa og stengte for fremtidens entreprenører. NRK var preget av kortsiktige hensyn uten å forberede seg på den betydelige endringen av medievanene til ungdom som vi har sett de siste ti årene. NRK må starte en solid omlegging av nettsatsingen og hvordan innhold presenteres for å vinne tilbake yngre brukere.
NRK må heve ambisjonene
For framtiden bør NRK sette seg mer ambisiøse mål:
Framtiden er interaktiv, uavhengig av plattform og tilgjengelig når det passer brukeren — uavhengig av programvare og operativsystem. I dag selges det fire ganger mer mobiltelefoner enn pc-er. Dagens mobiltelefoner har like god ytelse som pc-er hadde for sju-åtte år siden. Denne utviklingen gjør mobilen til fremtidens spill- og medieplattform. Linux øker mest på mobiltelefonen. Verdens nest største mobilprodusent Motorola sier at 60 prosent av mobilene de lager om få år vil ha Linux. Andre leverandører følger etter. Microsoft er lite i bruk på mobiltelefoner.
NRK bør forberede seg til en mobil framtid uavhengig av plattform. Alternativet er at man vil henge etter i nok et tiår.
Artikkelforfatteren er styremedlem i EFN, direktør utviklersamfunn i IT-selskapet Trolltech, og medgründer av Skolelinux.
En helt to-the-point artikkel om situasjonen NRK har rotet seg opp i! Hva skal til for at NRK, “vår” kanal, skal kunne bli en ordentlig almennkringkaster?
Det er trist dersom formuleringen i NRKs svar, fra 2002, “i denne distribusjonsformen juridisk sett ikke forpliktet som allmenkringkaster” fremdeles er betegnende for hvordan det tenkes omkring Internett på Marienlyst. En del tyder dessverre på at det er tilfelle. Tankene omkring åpenhet når det gjelder nettdistribusjon kan i alle fall synes å være sammenfallende med den holdningen som tidligere kringkastingssjef Bernander hadde i forhold til det digitale bakkenettet: Han gikk da ut og tok til orde for kryptering, riktignok under flagg av at dette var for å komme tyvtittingen til livs.
Det kan synes som om tankegangen omkring fremtiden knyttes til at NRK i all hovedsak skal forbli en tradisjonell allmen-kringkaster (med vekt på ordets siste del) der man klart definerer nye medieformer – med utstrakt brukermedvirkning – som noe som ikke skal tilhøre kjernevirksomheten. Det er synd, særlig fordi et reklamefritt alternativ med fokus på brukernes bidrag og ikke minst gjenbruk av innhold kunne blitt et kjærkomment alternativ på nett som norsk offentlighet kunne samles bak.
Bekymringsfullt er det også at NRK synes å basere sin fremtid på en noe gammelmodig finansieringsmodell der man teller abonnenter ut fra antall mottakere (i betydningen mottaker-apparater). I en fremtid der vi vil motta audiovisuelt innhold på en rekke plattformer har denne modellen lite for seg, spesielt dersom målet er å holde posisjonen som en av landets mest betydnigsfulle informasjonskilder.
En alternativ, langsiktig strategi kunne vært å holde fanen om allmenkringkasting høyt, holde på reklamefrihet i alle kanaler, og jobbe for mest mulig åpenhet både når det gjelder tekniske formater og tilgjenegelighet forøvrig. Fra et slik ståsted ville man kunne jobbet politisk mot en gradvis overgang mot et finansieringsregime der NRK får sine midler over skatteseddelen. På kort sikt er neppe dette særlig realistisk, men slik NRK nå posisjonerer seg synes det eneste alternativet å være en fremtid der premissene settes av kommersielle konkurrenter. Dermed blir lisensfinansieringens legitimitet stadig mer tynnslitt, samtidig som mulighetene for et reelt ikke-kommersielt alternativ gradvis forspilles.
Feil sammenligning sier: Innledningsvis snakker du om NRK – “De som vil høre eller se sendinger fra NRK på internett, må bruke Microsoft-produkter.”
Så omtaler du VG – “Ved bruk av Linux og fri programvare har VG spart tosifrede millionbeløp på sin nettsatsing.”
Dette kan jo ikke sammenlignes, for VGs lyd og levende bildertjenester er også bygget på Windows Media.
Foreløpig benytter nesten alle store innholdsleverandører teknologi som i utgangspunkt er lisensiert. Den andre store videoteknologien ved siden av (og kanskje større) er jo flash.
Som mac-bruker er dette en aktuell problemstilling for meg. Jeg har ikke hatt TV på to år, men syns av og til det hadde vært fint å sett litt på NRK sitt arkiv. Dette er vanskelig på min maskin – og i den grad jeg får det til får jeg ikke samme funksjonaliteten som om jeg hadde brukt en PC. Nettradio er en enda større teknisk utfordring for meg og foreløpig har jeg bare lyktes med å laste ned etpar podkaster.
Det er en skandale at NRK som fokleeiendom subsidierer microsoft ved å holde seg til deres (svake) løsninger. Statskanalen har gyldne muligheter til å være en foregangskanal på nett, men de ser dessverre ut til å skusle det bort – om det er på grunn av grådighet eller manglende innsikt blir irrelevant. Jeg er fortsatt en prinsipiell tilhenger av NRK, men mener at nå må det ryddes opp. Platform og standarder på nett er minst like viktig som kryptering og dekodere for bakkenettet.