Folk finner nyhetene på nett – Facebook er viktig nyhetskilde

Inter­netts sterke posisjon og utbre­delsen av smart­tele­fon­er har store kon­sekvenser for nyhetsvanene våre. Endrin­gene vis­er seg på flere måter: De norske avisenes nett- og mobi­lut­gaver vin­ner lesere på bekost­ning av papirut­gavene. Sam­tidig beg­yn­ner pub­likum nå i større grad å finne og kon­sumere nyheter hos uten­landske net­tak­tør­er som Face­book, som dermed blir vik­tige dis­tribusjon­skanaler for de norske mediene. 

Det er også vik­tige nyanser og forskjeller mel­lom lokal- og rik­sny­heter og mel­lom alder­s­grup­per. Papi­ravisen hold­er seg fort­satt godt som kilde for lokale nyheter, selv i den yng­ste alder­s­grup­pen. Når det gjelder innen- og uten­rik­sny­heter, har nettme­di­ene over­tatt som vik­tig­ste nyhetskilde.

Internett og mobil

På spørsmål om hvilke medi­er som er vik­tigst for å holde seg opp­datert på nyheter, svarte hele 74 pros­ent net­tavis­er, vis­er resul­tatene fra TNS Gallups under­søkelse Social Media Track­er ved utgan­gen av 2013. Papi­ravis­er kom­mer på en fjerde­plass – etter TV og radio.

Den samme tren­den ser vi i data fra under­søkelsen For­bruk­er & Media, i fordelin­gen av hva som er befolknin­gens vik­tig­ste nyhet­skilder. Ande­len som er helt enig i at Inter­nett er deres vik­tig­ste nyhet­skilde, er langt høyere enn for de andre medi­ene, men ser ut til å ha flatet ut i 2012. Noe av årsak­en til det kan være at mobilen er kom­met inn som plat­tform for mediebruk og nyhet­sop­p­da­teringer. Kur­ven for mobil peker klart oppover, og er i ferd med å passere avis og TV. 

Andel som er helt enig i at papi­ravis, TV, radio, Inter­nett eller mobil er vik­tig­ste nyhet­skilde 2003–2013, (pros­ent, 15 år+). Kilde: TNS Gallup (For­bruk­er & Media)

Men innhold­et vi får til­gang til på mobilen er i stor grad net­tbasert. Dermed er skil­let mel­lom Inter­nett og mobil ikke et enten-eller. Inndelin­gene i mediekanaler og plat­tformer er i dag stadig mer prob­lema­tiske, for­di det ofte er snakk om samme innhold, formi­dlet via ulike kanaler eller på ulikt mot­takerut­styr, men på samme plattform. 

Smarttelefon allemannseie

Mediebruk­ernes over­gang til Inter­nett som plat­tform har ikke minst sam­men­heng med net­tets muligheter for mobile løs­ninger. Både smart­tele­fon­er og net­tbrett spiller her en vik­tig rolle. Spe­sielt smart­tele­fo­nen har rev­o­lusjon­ert måten vi forhold­er oss til nyheter på, siden tele­fo­nen gjør nyheter tilgjen­gelig hvor som helst, så lenge man enten har et abon­nement på mobilt bred­bånd eller til­gang til trådløst nettverk. Smart­tele­fo­nen må i dag kunne reg­nes som alle­mann­seie, siden mer enn 80 pros­ent av befolknin­gen opp­gir å ha en smarttelefon.

Ifølge TNS Gallups Inter­net­trap­port 2013 har net­tbruken på mobil og net­tbrett nesten for­doblet seg i løpet av 2013. Mer enn halv­parten av besøkene på de nettst­e­dene som TNS Gallup måler trafikken til, kom­mer fra mobil eller net­tbrett. Smart­tele­fo­nen dominer­er med 37 pros­ent av besøkene, mens net­tbret­tene står for 15 prosent.

Flere leser nettavis enn papiravis

I 2013 viste mediebruk­sun­der­søkelsen Norsk mediebarom­e­ter for første gang at flere leser net­tavis enn papi­ravis en gjen­nom­snitts­dag. Sam­tidig går total avislesing – lesing av papir- eller net­tavis – svakt ned. I 2013 leste 76 pros­ent av oss én eller begge for­mer for avis en van­lig dag. 51 pros­ent leste papi­ravis, mens 52 pros­ent leste nettavis. 

Andel som har lest avis en gjen­nom­snitts­dag 2001–2013, 9–79 år (pros­ent). Merk: Lesing av nett­avis inklu­de­rer lesing på mobil og nett­brett. Kilde: SSB (Norsk mediebarometer)

Men ser vi på leser­tal­lene for ulike avis­ti­tler, er bildet langt mer sam­men­satt. Det er nem­lig store forskjeller mel­lom ulike typer avis­er. For Dag­bladets del gikk net­tut­gavens leser­tall for­bi papi­ravisens allerede i 2006. Det samme skjed­de med VG i 2007. 

Når det gjelder abon­nementsavisene, og spe­sielt de min­ste lokalavisene, er bildet et ganske annet. For de største abon­nementsavisene har lesing av net­tut­gaven tatt igjen papirut­gaven, men denne utviklin­gen har gått langt sak­tere enn for løs­sal­gsavisene. En avis som Bergens Tidende fikk først i 2013 flere lesere på nett enn på papir. For mid­dels store og min­dre lokalavis­er er det fort­satt papirut­gaven som leses klart mest. 

Forhold­et mel­lom ulike avis­grup­pers leser­tall på nett og papir får vi bekreftet i resul­tatene fra under­søkelsen Social Media Track­er. På spørsmålet om hvor folk men­er de blir best informert om ulike typer nyheter, er fordelin­gene mel­lom papir og nett ganske forskjel­lige, avhengig av om det er riks­dekkende avis­er eller lokal- og region­avis­er det gjelder. 

Mens net­tavisene ran­geres klart først når det gjelder riks­dekkende nyheter, er bildet mot­satt for lokale nyheter. Der skår­er papirut­gaven høyest.

Mest tillit til «gamle» medier

Resul­tatene fra TNS Gallups Social Media Track­er vis­er også at selv om net­tavisene er første­val­get når vi skal holde oss opp­datert i nyhets­bildet, er det fort­satt de «gam­le» medi­ene som har mest tillit. Blant de medi­ene som vi har svært stor tillit til, troner radio på top­pen, med TV og papi­ravis på de neste plassene. Deretter kom­mer net­tavis­er og Face­book. Det innebær­er at det nyhetsme­di­et vi bruk­er mest – net­tavisen – er et av de vi har lavere tillit til.

Enda mer slående er dette i alder­s­grup­pen 15–29 år. Der er papi­ravisen det minst vik­tige nyhetsme­di­et, men den er til gjeng­jeld det medi­et flest har svært høy tillit til. Face­book kom­mer bak de tradis­jonelle medi­ene når det gjelder tillit, uansett alder.

Sosiale medier og nyhetsvaner

Målinger fra TNS Gallup vis­er at Face­book i siste kvar­tal 2013 hadde flere daglige brukere enn NRK1. NRK1 har i flere år tronet øverst på lis­ten over de mediekana­lene vi bruk­er mest, men må nå se seg slått av det amerikanske nettsamfunnet.

Face­book seil­er også opp som en konkur­rent om avisenes annon­sein­ntek­ter. Dette skyldes både den enorme pop­u­lar­iteten Face­book har opp­nådd, og muligheten Face­book gir annon­sørene for å tre­ffe utval­gte mål­grup­per. Men blant unge konkur­rerer Face­book også med avisene som nyhetskanal. 

Ifølge Social Media Track­er opp­gir 92 pros­ent i alder­grup­pen 15–29 år at de er innom Face­book daglig. Nesten en fjerd­edel er innom Face­book fem til ti ganger per dag. I samme alder­s­gruppe er det rundt 40 pros­ent som svar­er at de synes at Face­book er vik­tig å følge med på for å holde seg opp­datert på nyheter. Det innebær­er at Face­book skår­er høyere enn papiravisen. 

Siden avisene er de langt vik­tig­ste pro­dusen­tene av orig­i­nale nyheter, er det sannsyn­ligvis de som er kilden til mange av nyhetene bruk­erne får via Face­book. Men selv om avisene kan få trafikk til net­tut­gavene sine på denne måten, er det ikke sikkert at inntek­tene føl­ger med. Hov­edin­ntek­tene er for de fleste avis­er fort­satt knyt­tet til abon­nementsin­ntek­ter og annons­esalg i papi­ravisen, og for­di Face­book kan levere langt mer detal­jert infor­masjon om bruk­erne sine enn det avisene kan, er det fris­tende for annon­sørene å kjøpe annon­se­plass der i stedet. 

Bildet er et litt annet når det gjelder lokale nyheter. 48 pros­ent i alder­s­grup­pen 15–29 år men­er Face­book er vik­tig for å få lokale nyheter. Men lokalavisen skår­er her høyere. Over 60 pros­ent men­er den lokale papir- eller net­tavisen er blant de vik­tig­ste medi­ene hvis en vil holde seg informert om lokale forhold.

Ser vi på hele befolknin­gen under ett, men­er 22 pros­ent at Face­book er vik­tig for å holde seg opp­datert på nyheter. Men langt flere kvin­ner enn menn men­er Face­book er en vik­tig nyhet­skilde. Dette gjen­speil­er noe av forskjellen i kvin­ner og menns Face­book-bruk: Flere kvin­ner enn menn bruk­er Face­book daglig. 

Halvparten av Facebook-brukerne mottar nyhetstips hver uke

Siden nesten en fjerd­edel av befolknin­gen opp­gir at Face­book er vik­tig for å holde seg opp­datert på nyheter, er det inter­es­sant å vite hvor disse nyhetene kom­mer fra. Litt under halv­parten av Face­book-bruk­erne (av de som har brukt Face­book siste måned) har mot­tatt nyheter fra norske nettst­ed­er siste syv dager. Tilsvarende andel for Twit­ter er en tred­jedel. Det betyr at det er van­ligere å mot­ta norske nyheter blant Face­book-bruk­erne enn blant Twit­ter-bruk­erne. I til­legg er det langt flere som bruk­er Facebook. 

Det er flere måter en kan mot­ta nyheter på Face­book på: Bruk­erne kan mot­ta nyheter ved å følge ulike nettst­ed­er, slik at de automa­tisk får nyhet­sop­p­da­teringer, eller de kan mot­ta tips ved at ven­ner del­er nyheter. Resul­tatene fra under­søkelsen Social Media Track­er vis­er at det er 11 pros­ent av Face­book-bruk­erne som føl­ger Norges største net­tavis, VG.no. 4 pros­ent opp­gir at de føl­ger Dagbladet.no. Men hele 18 pros­ent opp­gir at de føl­ger en lokal eller region­al nettavis.

Tall fra TNS Gallups Scores, som måler trafikken på norske nettst­ed­er, under­byg­ger disse tal­lene. Trafikk­tal­lene vis­er at del­ing på Face­book spiller en forholdsmes­sig større rolle for trafikken til region- og lokalavis­er på nett, enn riks­dekkende net­tavis­er. I uke 50 i 2013 kom 2,5 pros­ent av trafikken til de riks­dekkende avisene fra Face­book, mens tilsvarende tall for regionale og lokale avis­er var 4,7 prosent.

I fjerde kvar­tal 2013 opp­ga rundt en fjerd­edel av Face­book-bruk­erne at de del­er nyheter fra norske nettst­ed­er minst én gang i uken. Spørsmålet gjaldt om man delte nyheter «ved å klikke ‘anbe­fal’ eller ‘lik­er’», og omfat­tet ikke del­ing av nyheter via meldinger til venner. 

Flest opp­gir at de del­er nyheter for­di det er sak­er som er inter­es­sante og engas­jer­er (69 pros­ent) eller for­di innhold­et er morsomt/underholdende (59 pros­ent). Det er omtrent samme resul­tat som det amerikanske Pew-insti­tut­tet fikk i sin under­søkelse av nyhets­bruk og sosiale medi­er i USA i 2013.

Det har vært mye snakk om at bruken av Face­book er i ferd med å gå ned, men tall for 2013 bekrefter ikke dette bildet. I siste kvar­tal 2013 opp­ga hele 30 pros­ent at de bruk­er Face­book mer enn for 12 måned­er siden. Vel halv­parten bruk­er Face­book omtrent like mye som før, mens bare 15 pros­ent bruk­er nettsam­fun­net min­dre enn for 12 måned­er siden. 

Sam­tidig er det verdt å merke seg at tre fjerd­edel­er av alle brukere er litt enig eller helt enig i at rekla­men på Face­book er irriterende.

Kilder:

TNS Gallup: Social Media Track­er II 2013, For­bruk­er & Media 2013, Interbuss
Sta­tis­tisk sen­tral­byrå: Norsk mediebarom­e­ter 2013
Mediebedriftenes Lands­foren­ing: Leser­tall norske aviser